文 | 食悟

(资料图)

日前，四川证监局对壹玖壹玖酒类平台创始人、董事长杨陵江出具了一份警示函，原因是这家公司未按期披露2022年年报，违反了证监会相关规定。这件事也会一五一十地记入证券期货诚信档案。

就在这份警示函开出的当天，壹玖壹玖公告天下：从6月30日起终止新三板的股票挂牌。

之所以从新三板摘牌，并非杨陵江因为收到警示函一怒之下的决定，其实早在今年2月7日，壹玖壹玖就想退出新三板了。

当时壹玖壹玖给出的官方说法是：这是根据公司长期战略发展规划及经营发展的需要，为了进一步降低运营成本，提高决策效率，经审慎研究后的决定。

6月29日摘牌前夜的解释好像又增加了一句话：因长期发展战略和业务发展需要，为进一步提高公司竞争力，提高决策效率，降低经营成本，同时进行业务发展和内部治理结构调整，经慎重考虑，公司股票自2023年6月30日起终止在全国中小企业股份转让系统挂牌。

武汉京魁科技有限公司董事长、白酒业资深营销人士肖竹青分析认为，壹玖壹玖此次摘牌可能是出于重组股东股份的需要——先从新三板摘牌，然后重新安排一些股份股东的进入或者股东的退出，也是为未来的资本运作提前做准备。

2006年，壹玖壹玖创始人杨陵江在成都市玉林路开设了第一家门店，这是当时酒类行业第一家专业的连锁公司。

2007年时，杨陵江开始通过专线电话的方式接受订单，专线电话在接受订单后，分配给距离最近的门店，再由门店送货上门。通过“一根电话线”构造了酒类新零售模式的雏形，这一模式的转变，也让壹玖壹玖的消费半径得到了扩大。

随后，杨陵江为了扩大知名度和影响力，更是频繁出席各种活动，经常在活动上口出狂澜，发表一些创新颠覆行业的言论。壹玖壹玖凭借独特的商业模式，加上媒体炒作，迅速做大。

2014年8月13日，壹玖壹玖正式登陆新三板，成为首家在新三板挂牌的酒类企业。这一年，壹玖壹玖的线下门店仅43家，但年营收额达到了6.1亿元，主营业务收入90%都集中在成都。

2015年，挂牌后的第一年，壹玖壹玖定下了千亿营收目标——在2016年，目标销售额100亿；2019年，规划开店数量达6000家，预估目标销售额达1000亿元。但这一目标并没有实现，到2016年底，壹玖壹玖的全年营收仅28.86亿元，为目标值的四分之一。

尽管杨陵江夸下的海口总是兑现不了，但这丝毫没有影响资本市场对他们的认可。毕竟那个时代，互联网+很盛行，资本急需像壹玖壹玖这样可以线上引流、线下落地的项目。

2018年，是壹玖壹玖和杨陵江最风光的一年。这一年，阿里巴巴集团20亿战略投资壹玖壹玖。直到现在，在部分1919的线下门店中，仍然能看到招商广告牌上写着“阿里赋能，引流海量线上订单”。

对于阿里的投资，背后原因外界有诸多猜测，比如：阿里亟待在2018年证明新零售模式的可复制性，盒马鲜生属于阿里自己孵化的项目，已经很成功了，但阿里仍缺一个通过收购、整合实现成功的案例。

不过也有人猜测，主要原因是天猫酒水自营板块相比京东薄弱很多，所以阿里想通过投资一家垂直酒类电商来弥补短板，壹玖壹玖线下门店的快速扩张，就是阿里最为看重的。

公开信息显示，到了2020年上半年，阿里20亿元的投资已经被壹玖壹玖全部花完。其中，6亿元用于资本支出，8.84亿元用于补充流动资金，5.09亿元用于偿还银行等金融机构贷款。

钱花完了，我们来看看效果如何？

2020年壹玖壹玖营收40.2亿元，亏损2.77亿元；2021年营收46.1亿元，净利润5132.2万元；2022年营收47.1亿元，净利润1269万元。

其实，从这两年来看，扭亏的壹玖壹玖还是让人感到欣慰并有点少许期待的。因为在2021年以前，壹玖壹玖连亏五年。

随着阿里投资的钱花光，加上马云这两年低调淡出商界，壹玖壹玖和杨陵江不再高调打阿里这张牌。尽管截至2022年底，阿里仍是壹玖壹玖的第二大股东。

但壹玖壹玖大股东壹玖壹玖集团的实际控制人易主，神秘的天幕酒业成为接盘，成为壹玖壹玖目前这出戏的主角。

今年初，壹玖壹玖集团发生股权变更，天幕国际酒业有限公司以80.2%的股权占比，成为壹玖壹玖集团控股股东。

事实上，壹玖壹玖并不是天幕系投资的第一家酒类企业，截至2022年底，成立时间不足两年的天幕国际酒业动作频频，分别在四川、贵州、山西、西藏、湖北5地战略控股16家酒企，认缴出资额达8.46亿元，涉及葡萄酒、浓香、酱酒、清香、酒类流通，几乎遍布酒类整个产业链条。

江湖上关于天幕的来历说法不一，比较主流一种说法是：天幕国际酒业背后是外资，他们正在通过资本的力量在中国酒业跑马圈地。

公开资料显示，天幕国际酒业2021年12月7日成立于海口，属于港澳台独资企业，法定代表人叫佟珍凯。

今年2月，海口市委书记罗增斌会见壹玖壹玖集团有限公司集团董事长杨陵江、天幕国际酒业有限公司董事长冯华一行。双方围绕如何用好海南自贸港政策，加大在海口的业务布局，在国际贸易、加工制造等领域开展务实合作进行深入交流。

今年3月6日，中国酒业协会理事长宋书玉接待了杨陵江一行，天幕国际酒业有限公司董事长冯华，天幕国际酒业白酒供应链公司总经理陈江涛，天幕国际酒业其他酒供应链公司总经理吴枫，还一起参与座谈。

值得一提的是，这两年，一贯张扬的杨陵江，低调了很多，或许是故事讲得差不多了，或许是新故事还在酝酿中，或许在天幕入主后他已经不再是实际控制人，所以，老杨开始变得沉默寡欢了。

讲真，这些年，壹玖壹玖没少亏，但马云才是冤大头。尽管杨陵江没从酒水市场赚到钱，但壹玖壹玖却从阿里那里赚得盆满钵满。

马云这些年投资众多，壹玖壹玖无疑是最失败的案例之一。到底是他看错了新零售，还是看错了杨陵江？

答案或许就在马云家宴的笑谈中。